Jag lämnar ELLE

Som rubriken avslöjar har det blivit dags att röra på sig! Det senaste året har jag gått i tankarna att antingen lägga ner bloggen helt, eller att flytta den till min egen plattform, och nu har jag äntligen tagit ett beslut. Från och med nu hittar ni bloggen på isabelboltenstern.com!

Det finns egentligen tre anledningar till varför jag återigen vill vara egen, men den stora anledningen handlar om influencer marketing. Jag vill inte känna mig pressad att göra reklam för müsli, hårspray och hudkrämer jag aldrig provat. Mer om det strax. Låt oss först gå igenom anledningarna lite mer grundligt, i eskalerande betydelseskala:

1. Jag behöver avdramatisera bloggandet

”Varför gör jag alla hobbies till jobb, och varför dödar jag allt jag tycker om genom att göra det till måsten?” Så skrev jag i ett inlägg i februari, och bloggen var det som puttrade i bakhuvudet. Förr var bloggandet bara en rolig grej, men när jag signade med ELLE blev det en apparat där någon räknade med X antal inlägg i månaden, och då blev det snarare en press att levererar material som kunde få spridning. Ribban höjdes, vilket gjorde att hjärnan låste sig och allt kantades snabbt av känslan att ”det här är inte bra nog”.

2. Jag vill ha det klutterfritt

Det här måste låta som en absurd anledning, men jag gillar när hemsidor är raka, rena och fina. Fria från skräniga blinkande annonser, utan helsidor av LED-tv-reklamer och upploppande videoklipp från Audi. I min egen regi kan jag välja att inte ha något annat än just blogginnehållet, och det känns väldigt harmoniskt.

Dessutom gillar jag ju att koda hemsidor och lösa små tekniska problem om fredagskvällarna, vilket jag får chans till nu. Jag kan skräddarsy och designa om direkt när problem uppstår, och behöver inte invänta ett tekniskt team när något skiter sig. (Och nu när jag precis flyttat bloggen tillkommer säkert 2398572 barnsjukdomar, så skriv i kommentarsfältet om något ser konstigt ut!)

3. Jag är något fed up med hela samarbetsgrejen

Förr bloggade jag roliga anekdoter, GIF:ar från träningen och tankar om utmattning, men på portal handlar allt om pengar in och ut, samarbeten som behöver göras för att den ekonomiska kalkylen ska gå ihop. Så ÄR det ju när man bloggar för ett företag, och jag trodde att jag ville vara en del av det, men med facit i hand känns det inte bra i magtrakten.

Jag vill inte göra samarbeten med vem som helst, men förstår samtidigt att mitt bloggande inte finansierar sig självt. Varje gång säljteamet pitchat samarbeten jag tackat nej till har jag känt deras besvikelse, och det har inte varit speciellt härligt. Jag har alltså fastnat i ett limbo mellan att ha dåligt samvete eller tumma på mig själv.

Det senaste året har influencer marketing fullkomligt exploderat, och jag har blivit så trött på det. Hur varje människa med över 1200 följare gör reklam för sheetmasks och kosttillskott för enbart produkter i utbyte, hur allt kretsar kring att konsumera mer mer mer. Jag vill backa från det där. Man ska köpa saker när man behöver de, men att vi som bransch skapar ”behovet” att ha en Foreo-borste för 2.200 kronor att ta bort sminket är ju helt absurt.

Om det makes any sense vill jag göra samarbeten, men bara om de känns 100% rätt. Jag älskar samarbetet jag pitchade in och gjorde med Clas Ohlson, eller det långsiktiga jag har med SOC. De känns helt rätt. Jag har skräddarsytt allt själv och det jag säger om produkterna kommer från mig, inte en pitch där man får välja mellan 3 punchlines framtagna av en reklambyrå.

Så nu har bloggen backat några steg, från det karriäristiska inkomstbringande till det soffliggande vardagliga. Det känns härligt tycker jag, att bli lite mer true to myself, och jag hoppas att ni kommer tycka om att hänga här på nygamla bloggen ändå! Ni som använder RSS-läsare, Bloglovin’ och liknande – glöm inte att koppla om i era läsare!

Sist men absolut inte minst: tack ELLE och framför allt Lisa för att jag fått gästa finrummet i 2 år!